I Floreas värld handlar odling inte om perfekta rabatter eller stora skördar. Det handlar om att landa på en vacker plats, en plats som känns bra på insidan.

Vi vill göra mer plats för glädje i odlingen och inspirera fler att upptäcka hur fint det är att odla utan krav eller prestation.

Naturen kräver inte briljans.
Det viktiga är inte hur mycket du odlar, utanatt du odlar.
Att du ger något litet en chans och låter tiden göra resten.
För även ett frö i en kaffekopp kan sätta mirakel i rörelse.

Florea erbjuder kvalitativa trädgårdsprodukter – med fokus på fröer, blomsterlökar och knölar. Företaget grundades år 2020 av Erik Hoekstra, son till Johannes Hoekstra och sonson till Georg Hoekstra, och springer ur en lång familjetradition.

Georg föddes 1923 och växte upp i Lisse, i hjärtat av Nederländerna. Efter andra världskriget började han arbeta med det mest självklara som fanns i Lisse – blomlökar. Han började exportera praktfulla tulpaner, narcisser, dahlior och många andra blommor till den skandinaviska marknaden.

På 1970-talet skickade Georg sin äldsta son Johannes till Sverige, för att han skulle lära sig språket och göra honom redo att ta över företaget. Tio år senare gjorde han just det och han vidareutvecklade företaget till att, förutom blomlökar, även sälja snittblommor och utomhusväxter.

Erik Georg Hoekstra, Johannes första barn, föddes 1988 i Stockholm. Han växte upp med familjeföretaget. Under uppväxten hjälpte han familjen både på blomfälten i Lisse och med att sälja snittblommor i Sverige.

Under sju år arbetade Erik sedan på Plantagen med inköp och sortimentsutveckling för fröer och blomsterlökar, fram till att han år 2020 kände sig redo att gå tillbaka till familjens rötter. Han grundade då Florea, med en tydlig vision: att hjälpa människor att börja odla och själva få uppleva det fantastiska med att se sina egna blommor, örter och grönsaker växa. Idén bakom Florea kan spåras tillbaka till hur Georg en gång startade – med blomsterlökar och frön.