Eukalyptus - Boxwood

Florea föddes egentligen ur en känsla av att något saknades. Vi såg ingen i den digitala världen som verkligen inspirerade till odling på ett sätt som kändes modernt eller relevant. Antingen var det väldigt tekniskt, eller så kändes det lite daterat. För oss har odling alltid varit något mycket mer, något känslomässigt, kreativt och inspirerande.

Vi ville visa att odling inte bara handlar om växter. Det handlar om känslan av att skapa något själv, lugnet det ger och hur det påverkar både kropp och sinne positivt. Den delen tyckte vi inte riktigt fick ta plats.

Vad Florea står för

I en värld som går snabbare och snabbare, där mer automatiseras och där AI ständigt är på tapeten, känner vi ett starkt behov av att hålla fast vid det mänskliga. Att odla något själv är ett väldigt enkelt men kraftfullt sätt att göra det.

Vi återkommer ofta till vårt uttryck "Fabrique moi même", som betyder ‘skapat av mig’. Det fångar kärnan i det vi tror på. Att det mest meningsfulla ofta är det du skapar själv, även om det är smått eller inte helt perfekt.

Florea grundades 2020 av Erik Hoekstra, son till Johannes Hoekstra och sonson till Georg Hoekstra. Företaget bygger på en familjetradition där odling och blommor alltid haft en självklar plats.

Allt började med Georg, som växte upp bland blomsterfälten i Lisse i Nederländerna. Efter andra världskriget började han exportera blomlökar till Skandinavien. Johannes tog sedan över företaget, och Erik växte upp med att hjälpa till på familjens blomfält.

Med Florea vill Erik föra familjens odlingsintresse vidare och hjälpa fler att upptäcka glädjen i att odla egna blommor, örter och grönsaker.