Dans l’univers de Florea, le jardinage ne concerne ni les massifs parfaits ni les récoltes abondantes.

Il s’agit plutôt de trouver un lieu où l’on se sent bien – un endroit qui apaise et inspire.

Nous voulons apporter davantage de joie au jardinage et inviter davantage de personnes à découvrir la beauté de cultiver sans exigences ni performance

La nature n’exige aucune excellence.

L’important n’est pas la quantité que l’on cultive, mais le fait de cultiver.

De donner une chance à quelque chose de petit et de laisser le temps faire le reste.

Car même une graine plantée dans une tasse à café peut mettre des miracles en mouvement.

Florea propose des produits de jardinage de qualité – principalement des graines, des bulbes et des tubercules. L’entreprise a été fondée en 2020 par Erik Hoekstra, fils de Johannes Hoekstra et petit-fils de Georg Hoekstra, et s’inscrit dans une longue tradition familiale.

Georg est né en 1923 et a grandi à Lisse, au cœur des Pays-Bas. Après la Seconde Guerre mondiale, il se tourna vers ce qui était le plus naturel à Lisse : les bulbes floraux. Il commença à exporter de magnifiques tulipes, narcisses, dahlias et bien d’autres fleurs vers les pays scandinaves.

Dans les années 1970, Georg envoya son fils aîné Johannes en Suède pour qu’il apprenne la langue et se prépare à reprendre l’entreprise. Dix ans plus tard, c’est exactement ce qu’il fit, développant l’activité pour inclure, en plus des bulbes floraux, des fleurs coupées et des plantes d’extérieur.

Erik Georg Hoekstra, le premier enfant de Johannes, est né en 1988 à Stockholm. Il a grandi au sein de l’entreprise familiale. Pendant son enfance, il aidait aussi bien dans les champs de fleurs de Lisse que dans la vente de fleurs coupées en Suède. Par la suite, Erik travailla sept ans chez Plantagen dans les achats et le développement de l’assortiment de graines et de bulbes, jusqu’à ce qu’en 2020 il se sente prêt à revenir aux racines de la famille. Il fonda alors Florea – avec une vision claire : aider les gens à commencer à jardiner et leur permettre de vivre la magie de voir pousser leurs propres fleurs, herbes et légumes.

L’idée de Florea puise directement dans les débuts de Georg – avec les bulbes et les graines.