I Floreas verden handler ikke dyrking om perfekte bed eller store avlinger. Det handler om å lande på et vakkert sted, et sted som føles godt inni.

Vi ønsker å gi mer rom for glede i vekst og inspirere flere til å oppdage hvor fantastisk det er å vokse uten krav eller prestasjon.

Naturen krever ikke glans.
Det viktigste er ikke hvor mye du vokser, men at du vokser .
At du gir noe lite en sjanse og lar tiden gjøre resten.
Fordi selv et frø i en kaffekopp kan sette mirakler i gang.

Florea tilbyr kvalitetshageprodukter – med fokus på frø, blomsterløker og knoller. Selskapet ble grunnlagt i 2020 av Erik Hoekstra, sønn av Johannes Hoekstra og barnebarn av Georg Hoekstra, og stammer fra en lang familietradisjon.

Georg ble født i 1923 og vokste opp i Lisse, i hjertet av Nederland. Etter andre verdenskrig begynte han å jobbe med det mest åpenbare som var tilgjengelig i Lisse – blomsterløker. Han begynte å eksportere praktfulle tulipaner, påskeliljer, georginer og mange andre blomster til det skandinaviske markedet.

På 1970-tallet sendte Georg sin eldste sønn Johannes til Sverige for å lære språket og forberede ham på å overta selskapet. Ti år senere gjorde han nettopp det, og han utvidet selskapet til å selge snittblomster og utendørsplanter i tillegg til blomsterløker.

Erik Georg Hoekstra, Johannes' første barn, ble født i Stockholm i 1988. Han vokste opp med familiebedriften. Mens han vokste opp, hjalp han familien både i blomsteråkrene i Lisse og ved å selge snittblomster i Sverige.

I syv år jobbet Erik deretter hos Plantagen med innkjøp og sortimentsutvikling for frø og blomsterløker, helt til han i 2020 følte seg klar til å gå tilbake til familierøttene sine. Han grunnla deretter Florea, med en klar visjon: å hjelpe folk med å begynne å dyrke og oppleve det fantastiske med å se sine egne blomster, urter og grønnsaker vokse. Ideen bak Florea kan spores tilbake til hvordan Georg en gang startet – med blomsterløker og frø.