I Floreas verden handler dyrkning ikke om perfekte bede eller store høstudbytter. Det handler om at lande på et smukt sted, et sted der føles godt indeni.

Vi vil skabe mere plads til glæde i dyrkningen og inspirere flere til at opdage, hvor dejligt det er at dyrke uden krav eller præstation.

Naturen kræver ikke brillans.
Det vigtige er ikke, hvor meget du dyrker, menat du dyrker.
At du giver noget lille en chance og lader tiden gøre resten.
For selv et frø i en kaffekop kan sætte mirakler i gang.

Florea tilbyder kvalitetsprodukter til haven – med fokus på frø, blomsterløg og knolde. Virksomheden blev grundlagt i 2020 af Erik Hoekstra, søn af Johannes Hoekstra og barnebarn af Georg Hoekstra, og udspringer af en lang familietradition.

Georg blev født i 1923 og voksede op i Lisse, i hjertet af Holland. Efter Anden Verdenskrig begyndte han at arbejde med det mest oplagte i Lisse – blomsterløg. Han begyndte at eksportere pragtfulde tulipaner, narcisser, dahliaer og mange andre blomster til det skandinaviske marked.

I 1970'erne sendte Georg sin ældste søn Johannes til Sverige, for at han kunne lære sproget og blive klar til at overtage virksomheden. Ti år senere gjorde han netop det, og han videreudviklede virksomheden, så den ud over blomsterløg også solgte afskårne blomster og udendørsplanter.

Erik Georg Hoekstra, Johannes' første barn, blev født i 1988 i Stockholm. Han voksede op med familievirksomheden. Under opvæksten hjalp han familien både på blomstermarkerne i Lisse og med at sælge afskårne blomster i Sverige.

I syv år arbejdede Erik derefter hos Plantagen med indkøb og sortimentsudvikling for frø og blomsterløg, indtil han i 2020 følte sig klar til at vende tilbage til familiens rødder. Han grundlagde da Florea med en klar vision: at hjælpe mennesker med at komme i gang med at dyrke og selv opleve det fantastiske i at se deres egne blomster, krydderurter og grøntsager vokse. Idéen bag Florea kan spores tilbage til den måde, Georg engang startede – med blomsterløg og frø.